réalisation
Dodie
Faire évoluer la présence digitale d’une marque historique de la petite enfance.
Responsable Communication Digitale
2013 — 2017
Après une première expérience en agence chez Kingcom, où j’accompagnais notamment NUK, Tigex et Doudou et Compagnie sur leurs réseaux sociaux, j’ai rejoint Dodie côté annonceur pour prendre en charge l’ensemble de sa communication digitale.
Site internet, contenus, réseaux sociaux, influence, acquisition et activations : une fonction à la croisée de la stratégie, de la création et de l’opérationnel.
Digital · Contenus · Social Media · Influence · Activation
01
LE CONTEXTE
Passer de l’agence à l’annonceur et prendre en main la communication digitale de la marque.
Après deux années en agence chez Kingcom, où j’accompagnais notamment NUK, Tigex et Doudou et Compagnie sur leurs prises de parole digitales, j’ai rejoint Dodie en 2013.
Responsable Communication Digitale, je travaillais directement avec la Directrice Marketing et avais la responsabilité de l’ensemble de la présence digitale de la marque, de son site internet à ses réseaux sociaux, en passant par les contenus, l’influence et les activations.
Un rôle transversal, à la fois stratégique, créatif et opérationnel.
MON RÔLE
Responsable Communication Digitale
Rattachée directement à la Directrice Marketing, je pilotais les différents leviers de communication digitale de la marque et coordonnais les agences et prestataires associés.
02
UN ÉCOSYSTÈME DIGITAL À FAIRE VIVRE
Faire du site de marque un véritable point de contact avec les parents.
Le site Dodie était un site vitrine, et non un site e-commerce. Je veillais à son actualisation et à la mise en ligne des nouveautés, des fiches produits et des contenus de marque.
Je réalisais également les différents supports visuels nécessaires à son animation : bannières, habillages, visuels éditoriaux et bannières publicitaires.
SITE DE MARQUE
Création, mise à jour et animation des pages du site.
FICHES PRODUITS
Création et mise en ligne des nouveaux produits et actualisation du catalogue.
BRAND CONTENT
Création et intégration de contenus pour enrichir l’univers de la marque.
CRÉATION DIGITALE
Bannières, visuels, habillages et supports publicitaires digitaux.
03
SOCIAL MEDIA & INFLUENCE
Construire une relation directe avec les parents et développer les nouveaux relais de la marque.
Je pilotais les réseaux sociaux de Dodie, principalement Facebook, Twitter et Instagram, de la création des contenus au community management et à l’animation éditoriale.
Je développais également les relations avec les blogueurs, qui constituaient alors les principaux relais d’influence : identification des profils, prise de contact, envoi de produits et création de box influenceurs pour accompagner les lancements et les nouveautés.
SOCIAL MEDIA
Facebook · Twitter · Instagram.
Création de contenus · community management · animation éditoriale
INFLUENCE
Blogueurs & créateurs de contenus.
Identification des profils · relations · campagnes · envoi de produits
BOX & LANCEMENTS
Accompagner les nouveautés de la marque.
Création de box influenceurs et opérations autour des nouveautés de la marque.
04
PR & ACTIVATION
Créer des prises de parole qui donnent vie à la marque.
En lien avec la Directrice Marketing, je participais également aux relations presse et aux activations de la marque, en coordonnant notamment une agence de presse chargée de diffuser les communiqués auprès des titres et magazines spécialisés.
J’ai également imaginé et organisé la Dodie Shower, un événement réunissant des influenceurs et des parents fans de la marque autour d’un moment dédié à Dodie.
RELATIONS PRESSE
Coordination avec l’agence de presse
Communiqués · médias · titres et magazines spécialisés
DODIE SHOWER
Créer un événement autour de la marque
Influenceurs · parents fans · expérience de marque
CONTENU & VIDÉO
Prolonger l’activation par le contenu
Création de contenus et réalisation d’une vidéo autour de l’événement.
05
UNE APPROCHE TRANSVERSALE
Un rôle à la croisée de la marque, du contenu et du digital.
Chez Dodie, je ne travaillais pas sur un seul levier : je pilotais l’ensemble de l’écosystème digital de la marque, de son site internet aux réseaux sociaux, en passant par les contenus, l’influence et les activations.
Cette diversité m’a permis de développer une approche très opérationnelle du digital, tout en gardant une vision cohérente de la marque et de ses prises de parole.
SITE
Site de marque · fiches produits · contenus
SOCIAL MEDIA
Facebook · Twitter · Instagram
CONTENUS
Brand content · visuels · bannières
INFLUENCE
Blogueurs · produits · campagnes
PR
Presse · communiqués · médias
